賣的是生活概念、商業(yè)模式。

對(duì)個(gè)人而言，家是一個(gè)必不可少的元素，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活的要求也逐步提高。以前對(duì)房屋的需求是居住，現(xiàn)在更是升華了居住的概念，引出在哪居住，如何居住，怎樣居住等問(wèn)題。

碧桂園的廣告語(yǔ)：給你一個(gè)五星級(jí)的家。

看到廣告語(yǔ)，就能感受到碧桂園的產(chǎn)品特點(diǎn)，居住的舒適、物業(yè)的貼心等。住進(jìn)碧桂園，就像住進(jìn)五星級(jí)酒店一樣，享受居住的樂(lè)趣。從一定的層面上提升了品牌的意義及產(chǎn)品的價(jià)值。

拿保利桃花源的廣告語(yǔ)做個(gè)例子：十里桃源 鳥(niǎo)語(yǔ)花香。